双十一在哪个软件直播(今年双11直播在什么上可以看)

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商业观察

文 | 浮萍

对于“双十一人”来说,今晚是双十一“正日子”。

“坤也是A了,烧和炸!”

虽然今年也有4双十一晚会播出,但是不影响什么“京东11.11直播超级之夜”(以下简称为“京东直播超级之夜”)的热度。坤带来的开场嘉宾《YOUNG》和《重生》两首代表歌曲,开幕式以壮观的舞蹈开始,瞬间涌入微博热搜、Tik Tok热搜、有了热搜等榜单,在全网掀起热门话题。

坤的题目只是个开始,由爱奇艺独家制作“京东直播超级之夜”请过来50名人嘉宾,带来了#郑爽费祁鸣合唱团##魏晨在和克里斯托跳舞时很害羞##THE9全芭比粉##请金丝眼镜永久活在郑云龙脸上#等待热搜话题,整个党都没力气了。

值得一提的是,这场晚会也是爱奇艺多年来线下演出生态积累的一次集中亮相,展现了爱奇艺线上线下娱乐资源的高效协同,成就一场成功的线下聚会+手机+PC+电视“多屏互动”的创新。

以“京东直播超级之夜”作为一个标志性的起点,爱奇艺的线下娱乐生态将继续深化2.0时代,好好伺候自己“尖叫之夜”系列IP在活动的同时,我们也把自己的娱乐生态资源分享给合作伙伴,共同寻求商业价值的新探索。

创新和潮流感

“京东直播超级之夜”直播货运部队MAX

在晚会成为电商平台标配的双十一期间,爱奇艺制造“京东直播超级之夜”与其他政党相比,是和商品联系最少的、艺术性最强、一个创新时尚的派对,突出爱奇艺首届主持晚会的独特性。

一方面,从嘉宾阵容来看,整个晚会聚集了能歌善舞的坤、罗伊等流量爱豆,就从今年夏天开始《青春与你同在2》火辣女团的出道THE9、年轻女孩克莱尔和其他年轻妇女团体成员,“无价的姐姐”李宇春,歌手王等噤声,摇滚乐“老炮儿”汪峰和许巍,以及“德绍班长”郭麒麟,体育/克洛克-14/张继科等球星。

这种大牌云集、涵盖各个年龄段的明星阵容,促进晚会热度的进一步发酵。在昨晚的活动中,每一个明星的表现几乎都能引发圈子狂欢和全网热搜,带来了“京东直播超级之夜”话题流量大;同时,它也为JD.COM创造了一个与更广泛的观众对话的窗口,初始化每个圆形层、尤其是爱奇艺平台上年轻群体的娱乐狂欢。

另一方面,主创团队阵容豪华。邀请函已经到了“国宝级”金少刚的团队负责晚会的音响效果;曾担任《时尚芭莎》颁奖典礼首席灯光设计师的冯辉担任灯光设计师;李洪波曾在中国许多著名的音乐节和艺术家的音乐会上工作,负责晚会的舞蹈效果。

顶级制作团队保证“京东直播超级之夜”的品质,也就是全网首发的坤演出整体舞台效果就是最好的证明,在4000灯光矩阵与歌剧舞台层次P4点距LED在镜屏的护送下,整场晚会突出的年轻化、潮流化,令人惊艳,也抓住了年轻用户的审美认同,观众在社交媒体上留言称赞嘉宾的舞台表演。

爱奇艺的硬实力+多重创新下,“京东直播超级之夜”收视率和传播力MAX。根据CSM59该市的收视数据显示,“京东直播超级之夜”收视率超过了多个时间段2个点,排名第一;JD.COM官方公布的数据,11月11日0:00至0:09分,仅9分钟累计订单金额突破2000亿元,随着数据的不断刷新,爱奇艺制造“京东直播超级之夜”援助的价值会不断凸显。

娱乐生态资源集中在外观上

爱奇艺线上线下生态互动升级

首届双十一晚会,爱奇艺表现出了强大的内容制作、强大的资源整合和破圈传播能力,这与爱奇艺多年来线下娱乐生态的积累密不可分。

2014年底爱奇艺第一次举办“尖叫之夜”盛典事件,邀请了当时的新生代明星李易峰、鹿晗、陈伟霆、赵丽颖、古川雄辉,内地当红男歌手华晨宇、最强青年团体TFBOYS等人,打造了一场最强卡的线下年终狂欢派对,也奠定了爱奇艺线下活动年轻化、潮流化的属性。

之后每年爱奇艺“尖叫之夜”品牌活动已经成为一年一度的线下娱乐活动,继续包括《偶像制作人》《中国新说唱》《青春与你同在》《我是一名歌手》《乐队的夏天》平台上的热门综艺节目,如IP形成链接,汇集了目前最具影响力和号召力的偶像明星,也呈现了爱奇艺平台的独特之处IP协同集成能力。

爱奇艺多年积累、和协调生产“尖叫之夜”活动的力度继续扩大,先是与“张艺兴2019大航海巡回音乐会”达成战略合作,后来就承担了“2020爱奇艺尖叫之夜”王子异、尤长靖两场个人演唱会,进一步拓展商业模式,丰富用户线下娱乐场景。

爱奇艺线下积累的优势就是这一次“JD.COM超级之夜”的基础,线上娱乐生态协同,为晚会互动带来了进一步的创新。同时,依托平台技术,爱奇艺在大型直播购物中首次支持跳转到第三方APP在中国购买商品,基于此,用户可以随时在观看晚会直播和在JD.COM购物之间切换,享受边看边买的便捷体验,展现了线上线下娱乐生态的高效协作。

释放商业潜力

分享爱奇艺的生态价值

“JD.COM超级之夜”是爱奇艺的娱乐生态“大练兵”,其中,表现突出的线下娱乐部分将成为爱奇艺继续深耕的领域。

在刚刚结束的2020爱奇艺iJOY享受会议,爱奇艺宣布将在综艺领域开放“尖叫波”赛道,并推出了爱奇艺《尖叫互动狂欢夜》,在明星演唱会上进一步深化平台、明星唱功深度合作,以及权威的音乐节、颁奖典礼等各种演唱会形式的落地延伸,探索线下娱乐的更大价值。

爱奇艺非常重视线下娱乐生态的建设,以及互联网行业的整体趋势,也是爱奇艺的提前卡位、打造线上线下联动生态战略的体现。

在移动互联网红利逐渐消退,娱乐碎片化的当下,包括各大视频网站在内的娱乐行业从业者,都在积极寻求建立线下用户人脉、丰富娱乐消费场景的机会,线下娱乐成为承载这种希望的关键点。

线上线下互动生态不仅可以创新用户的娱乐消费体验、满足用户对多元文化的需求,还能激活爱奇艺优质内容IP、VIP会员、互动技术、5G直播等服务,高效集成和创新,取得突破性进展,进一步夯实爱奇艺的娱乐内容生态。

同时爱奇艺的线下娱乐生态可以释放商业潜力、与合作伙伴分享爱奇艺的生态价值。作为领先的视频网站,与爱奇艺影视剧全面多元内容IP以及国内顶级明星娱乐资源,将这些优势注入爱奇艺“JD.COM超级之夜”这样的线下聚会,让品牌主和年轻群体一起走,帮助品牌商提高音量和曝光度,提升平台和品牌的合作权益和价值,这是一个双赢的尝试。

依托爱奇艺平台系统庞大的用户群,在爱奇艺优质内容和前沿技术的推动下,爱奇艺的线下娱乐生态有望与合作伙伴一起创造更大的商业价值。就像这次爆炸一样“JD.COM超级之夜”展示内容的生态价值。

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